Descripción
El marketing y la innovación son la esencia de la mirada estratégica de la empresa hacia los mercados. Este libro, sin proponer ser un "manual" de marketing, trata los temas que se plantean en las decisiones del negocio. Contexto y mercados, portafolio, posicionamiento, segmentación, marketing mix, branding, análisis estratégico. Claves empresarias.